Noch nie haben wir so viel Kleidung besessen: Seit dem Jahr 2000 hat sich unser Konsum mehr als verdoppelt, von 50 auf rund 100 Milliarden neu gekaufter Stücke. Gleichzeitig sind die Ausgaben für Bekleidung gesunken und die Kleidungsstücke werden nur noch halb so lange getragen. Der Grund ist „Fast Fashion“, schnell wechselnde Kollektionen.
Fast Fashion („schnelle Mode“) ist ein Geschäftsmodell der Bekleidungsindustrie, bei dem die Kollektionen schnell und trendbezogen designt und zu niedrigen Preisen produziert und verkauft werden. Zwölf Kollektionen pro Jahr sind dabei keine Seltenheit.
Unzählige, wechselnde Kollektionen sollen die Nachfrage ankurbeln und schnelllebige Trends verbreiten.
Es handelt sich dabei um Mode, die dafür vorgesehen ist, so schnell wie möglich wieder aus den Schaufenstern zu verschwinden und in den Kleiderschränken der Konsumenten zu landen. Die meisten Konsumenten folgen dieser Vorgehensweise der Industrie unbewusst, indem sie ständig neue Kleidung kaufen.
Das Konzept von Fast Fashion ist auf extreme Gewinnmaximierung ausgelegt. Der Verbraucher kauft aufgrund der stets neuen Auswahl und niedrigen Preise mehr, als eigentlich nötig ist. Mode wird zur mehrmals jährlich austauschbaren Ware. Um das umzusetzen, können Unternehmen meist nur in einer bestimmten Qualität oder unter fragwürdigen Bedingungen produzieren.
Der Großteil der heute produzierten und getragenen Kleidung weltweit lässt sich leider immer noch als Fast Fashion bezeichnen.
Besonders Unternehmen sind hier in der Verantwortung. Die schnell wechselnden Trends wecken regelmäßigen Bedarf nach neuer Kleidung. Und die billigen Preise verführen dazu, bedenkenlos noch ein Teil mehr zu kaufen, das man eigentlich gar nicht braucht.
Auch als Konsument kannst du etwas gegen diese Schnelllebigkeit tun.
- Reflektiere dein eigenes Konsumverhalten
- Mache dir bewusst, wie Kleidung zu so günstigen Preisen produziert werden muss
- Gebe ungeliebte oder ausgetragene Kleidung in zweite Hand
- Tausche Kleider mit Freunden
- Kaufe weniger und dafür gewählter ein
- Gehe sorgsam mit der Kleidung um, die du bereits besitzt
Quellen und Nachschlagewerke:
NDR Ratgeber
wissenschaft.de
nachhaltige-kleidung.de